百变“太平鸟”领跑快时尚

    2016年10月19日 09:25 中国宁波网
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  宁波是享誉中外的“红帮裁缝”之乡。纺织服装业一直是宁波的传统优势产业,涌现了雅戈尔、杉杉、太平鸟、罗蒙、维科、申洲等一批纺织服装明星企业。在宁波国际服装节迎来20周年之际,我们把目光投向这些企业,希望通过对其创新商业模式的梳理,力求找到宁波纺织服装产业转型升级的“密码”。

  本报记者 易鹤

  海曙记者站张黎升

  通讯员 郁俏峰

  

 

    昨天,在宁波启新高尔夫球场,太平鸟工作人员正在为鸟人音乐节做最后的现场调试。这场音乐狂欢融时尚发布与女装展示于一体,是太平鸟创新意识的一次集体爆发。

  与宁波国际服装节同岁的太平鸟,创办只有20年,却频频在时尚圈引爆创新革命:与Disney跨界合作设计“有回忆”的服饰;与全球最大商业地产公司万达集团达成战略合作,首批集合店入驻万达广场;与阿里音乐、新浪娱乐等开展时尚娱乐化合作,让服装除了能看能穿还能“听”……“时尚产业是浙江省‘十三五’规划提出重点发展的七大万亿产业之一。《“中国制造2025”宁波行动纲要》也提出,纺织服装产业是宁波传统优势产业,要朝着时尚化方向重点发展,这与太平鸟坚持的时尚化经营理念不谋而合。”在太平鸟董事长张江平看来,快时尚正是鸟人(太平鸟工作人员昵称)的创新源动力。

  张江平说,“快时尚”,“快”是关键,“时尚”是本质。2010年,太平鸟利用电子商务实现第三次转型,将制造端“包袱”甩得一干二净,专注设计、营销,组建起多支具有国际视野的研发设计团队,每年向市场推出8000多款新品,实现全品牌上线运营。该公司还投资5亿元建设了国内首个服装行业五星级物流基地,为客户带来更人性化的快捷体验。

  去年,太平鸟电商零售业务突破11亿元,占品牌服饰总零售额的12%。仅去年“双十一”当天,该公司旗下的五大品牌销售额就达到3.83亿元,创下了平均每秒钟卖出14件衣服的业界新纪录,其中手机移动端交易占比超过八成。

  今年,太平鸟试水跨境电商,线上业务已先行一步“走出去”。目前,太平鸟正在全力打造全渠道销售、线上线下同款同价同步发售模式,通过供应链解决方案实现最短交付路径和最优库存管理。

  在张江平看来,做服装要“快”,更要紧扣“时尚”。他说,“时尚”创新的关键在于跨界融合。电商在国内风生水起之时,太平鸟就紧紧抓住零售本源,与万达集团携手,上线首批集合店,以一定的概念和格调为主线,挑选太平鸟旗下多个品牌中符合主题的产品线,在同一个店铺集中展示和销售,以品牌精选和商品搭配,方便消费者选购,满足消费者个性化需求。“这是集合生活潮流与服饰时尚的一个全新的文化空间。”张江平说。除了参股法国高级定制品牌Alexis Mabille外,在2016秋冬系列中,太平鸟男装还携手著名花艺师Thierry Boute-my,通过他独特的空间视角赋予服装崭新的生命。

  在“快时尚”战略的一路领跑下,去年太平鸟线下门店已达3794家,营销网络覆盖31个省(市)自治区,终端形态涵盖各类零售业态,形成了网上商城、城市综合体、街店、百货店“四轮驱动”渠道格局。去年,太平鸟全年营业收入近170亿元,总资产规模达85亿元,已连续7年入选全国民营企业500强。

本文来源:宁波日报 责任编辑:郑勇任
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